Реклама влияет? Продвижение любого товара или услуги невозможно без рекламы. Потенциальные клиенты должны быть не просто проинформированы о наличие необходимой для него продукции. Цель любой кампании — убедить покупателя в том, что именно эта вещь ему необходима. Помимо продвижения в сети, эффективна и внешняя реклама. Например, баннеры, ситилайты, буквы на стену, билборды мягко и ненавязчиво привлекают потенциальных клиентов. Но для удачной кампании нужно больше, чем качественная вывеска. Рассмотрим, как реклама влияет на принятие решений о покупке.
Внешняя реклама как эффективный инструмент продвижения
Каждый человек на протяжении дня видит потоки различной рекламы. Нам предлагают купить товары в интернете, информируют об акциях по телевизору, в печатных изданиях. Но более всего эффективна наружная реклама. В отличие от сообщений или телеэфира, пользователь не может ее отключить или пролистать. Как показывают исследования, внешние рекламные инструменты способны увеличить количество клиентов до 120%.
Так как же (казалось бы) обычный билборд поможет развить бизнес? Дело в том, что реклама способна комплексно влиять на решение потребителей через несколько механизмов, которые базируются на психологии, восприятии информации, потребностях и предпочтениях клиентов. Среди ключевых аспектов влияния на потребителей можно выделить:
- Эмоциональная связь с брендом. Качественная кампания способна вызывать разные чувства — от радости до сочувствия или ностальгии. Эмоциональная реакция укрепляет связь с брендом и провоцирует доверие к продукту.
- Использование образов, близких к определенному кругу людей. Например, продукты премиум-класса ассоциируются с роскошью и успехом. Эко-реклама обращается к клиентам, которые ценят заботу об окружающей среде.
- Стимулирование потребностей или желаний потребителя. Реклама демонстрирует преимущества продукта, о которых клиент мог не подозревать. Часто в кампаниях демонстрируются эмоции других людей, которые уже пользуются товаром, вызывая страх упустить выгоду или предложение.
- Формирование привычки или лояльности к продукту. Чем чаще потребители наблюдают за рекламой, тем выше вероятность, что они отдадут предпочтение именно этому товару.
Успех рекламы напрямую зависит от умения маркетологов «играть» с подсознанием аудитории. В объявлениях используются слова и слоганы, которые способны вызывать определенные триггеры. Применение подсветки, цветовое оформление, особенности дизайна — все влияет на выбор потребителя.
Какой вид рекламы выбрать
Прежде, чем заказывать внешнюю рекламу, необходимо подобрать подходящий инструмент для своей кампании. Кроме классических вывесок или билбордов, клиенты могут установить:
- Беклайт. Небольшие билборды с внутренней подсветкой, информацию на которых можно рассмотреть даже ночью.
- Конвексборд. Конструкция с округлой формой, которую чаще всего устанавливают на опорах возле остановок или других мест скопления людей.
- Штендер. Небольшой информационный плакат на металлических ножках, благодаря которым он устойчив на твердой поверхности.
- Ситилайт. Плакаты с подсветкой; чаще всего их устанавливают в торговых центрах или других помещениях.
Заказать эффективную внешнюю рекламу можно в компании Farba https://farba-shop.com.ua. Специалисты компании помогут выбрать вид плаката, создают дизайн, работают над цветовым оформлением, учитывая потребности и пожелания заказчика. Все это помогает создавать уникальные эффектные вывески для продвижения бизнеса.
Какие приемы помогают создавать привлекательную рекламу
Чтобы добиться результативности своей кампании, недостаточно просто установить баннер. В больших городах огромное количество подобных вывесок, поэтому довольно просто «потеряться» на фоне похожих объявлений. Как свидетельствуют изучения эффективности внешней рекламы, люди обращают на нее внимание на протяжении нескольких секунд. Так, пешеход тратит около 30 секунд, чтобы рассмотреть вывеску, автомобилист — не больше 10-12. Поэтому крайне важно кратко излагать суть предложения.
Главное необходимо уместить в 5-8 слов, которые можно быстро прочитать. Важно использовать простой шрифт, четкие изображение, контрастную цветовую гамму. Прохожему должно хватить одного взгляда, чтобы понять посыл объявления. Для создания баннеров следует выбрать качественные материалы, которые не выцветают на солнце, не бояться длительного воздействия влаги. Сочетание всех этих особенностей позволяет маркетологам влиять на эмоции и желания потребителей, побуждая интерес к бренду.
