Четвер, 23 Червня, 2022
Google search engine
ГоловнаБізнесБлогиКонтекстная реклама: понятие и способы управления

Контекстная реклама: понятие и способы управления

Контекстная реклама — объявление о предложении услуг или продаже товара, которое пользователь может встретить в поисковой системе. Эта информация обязательно имеет привязку к какому-либо сайту, который и является продавцом товара/услуги.

Реклама в интернете разрабатывается для разных целей:

  • повысить посещаемость сайта и продажи;
  • продвинуть на рынке новую услугу, товар;
  • раскрутить бренд;
  • продвинуть новый ресурс;
  • повысить репутацию продавца.

Распространенные инструменты контекстной рекламы

Основными поисковыми системами рунета являются Яндекс и Google. Для публикации на страницах последнего поисковика используется Google AdWords, у Яндекса доступен Яндекс.Директ. Куда менее распространенный, но все же используемый, — Begun от Рамблера.

  • AdWords или AdW — мировой лидер, отличается от других систем обилием настроек, четким таргетированием товарных объявлений по группам и категориями. Адвордс рассчитан на работу с крупными компаниями, желающими выйти на мировой рынок, сайтами, настроенными на аудиторию мобильного пользования.
  • Яндекс.Директ — 80% контекста на русском языке приходится именно на эту систему. Управление и настройка рекламной кампании проста, количество функций минимально. Яндекс подойдет для компаний, рассчитывающих на российского потребителя и клиентов из некоторых стран постсоветского пространства. Предусмотрена удобная сортировка по одинаковым ключевым словам, демографический фильтр, разделение по типам устройства (гаджет, ПК).
  • Begun — российский сервис, позволяет размещать объявления на крупных площадках (например, Mail.ru). Есть настройки, обеспечивающие трансляцию кампании в Директе и AdW по доступной стоимости. Система довольно строго разграничивает и определяет тематику запросов, поэтому часто в одном появляющимся блоке можно увидеть не только свое объявление, но и конкурентное. Главное отличие Бегуна — ставки на оплату определяются по аукционной системе.

Какой должна быть реклама

Суть воздействия рекламы проста — объявления появляются по настоящему или предыдущему запросу пользователя. Поэтому вероятность того, что потенциальный клиент перейдет именно на сайт рекламодателя, высока. Однако многое зависит от подачи объявления. Поэтому разработка часто осуществляется рекламными компаниями с соответствующим профилем деятельности. Работая над проектом, специалисты учитывают то, что:

  • Информация должны быть уместной.
  • Правильная реклама визуально привлекательна, но ненавязчивая.

Главное условие — информативность. Должно быть понятно, что предлагается потенциальному клиенту, без данных, вводящих в заблуждение.

Новини по темі
- Advertisment -Базар Бердичева

Популярні новини