Мобильные устройства в последнее время все более популярны как инструмент для совершения онлайн-покупок. И теперь рекламодателю важно не только знать как работает реклама в Google Shopping, но и обязательно учитывать при настройке рекламных кампаний особенности каждого типа устройств. Разберемся, как этого добиваются профессионалы.
Какие устройства доступны для таргетинга в Google Shopping?
Для таргетинга рекламных кампаний Google Shopping доступны три основных типа устройств:
- Компьютеры (десктопы и ноутбуки). Сюда относятся устройства с полноценной версией операционной системы — Windows, macOS, Linux. Для показа рекламы этому сегменту аудитории Вы можете использовать расширения для браузеров, большие баннеры, подробные описания и крупные качественные фото товаров.
- Мобильные устройства (смартфоны). Владельцы смартфонов обычно ищут информацию на ходу и быстро принимают решения. Для них важна краткость, наглядность и удобство покупки. Используйте в объявлениях четкие заголовки, яркие фото, короткие описания и призывы к действию. Следите, чтобы Ваш сайт был адаптирован под мобильные устройства.
- Планшеты. Планшеты сочетают большой экран, как у ноутбуков, и портативность, как у смартфонов. Пользователи планшетов часто неспешно изучают предложения, сравнивают цены и характеристики. Для них будут полезны подробные карточки товаров, отзывы покупателей и удобная корзина.
Совет! Рекламу для планшетов часто объединяют с мобильными кампаниями, поскольку поведение пользователей во многом схоже. Но при желании кампании для планшетов можно выделить отдельно.
Как настраивать таргетинг по устройствам в Merchant Center?
Чтобы настроить таргетинг по типу устройств в Merchant Center, выполните следующие шаги:
- Зайдите в свой аккаунт Google Merchant Center и выберите нужный фид товаров.
- В меню слева нажмите «Настройки кампаний». Если у Вас еще нет кампании Google Shopping, создайте ее.
- В разделе «Устройства» Вы увидите 3 типа: компьютеры, мобильные устройства и планшеты. По умолчанию все они включены, и Ваши товары будут показываться на любом типе устройств.
- Чтобы исключить показы на определенных устройствах, снимите галочку напротив соответствующего пункта. Например, если Вы хотите показывать рекламу только на десктопах, оставьте галочку лишь у пункта «Компьютеры».
- Если Вы хотите создать отдельные кампании под разные типы устройств, в разделе «Кампании» нажмите кнопку «+Кампания» и выберите нужное устройство в пункте «Устройства».
- Настройте ставки, бюджет и другие параметры кампании с учетом особенностей выбранного типа устройств. Например, для смартфонов имеет смысл указать более высокие ставки, чем для десктопов.
- Повторите шаги 5-6 для создания кампаний под другие нужные устройства.
- После настройки кампаний и запуска рекламы внимательно следите за статистикой. Анализируйте основные метрики (клики, показы, CTR, конверсии) в разрезе типов устройств.
- После настройки кампаний и запуска рекламы внимательно следите за статистикой. Анализируйте основные метрики (клики, показы, CTR, конверсии) в разрезе типов устройств.
Если у Вас еще остались вопросы по настройке товарных объявлений, можно посетить вот этот сайт. В блоге агентства собрано много полезных советов как по самой настройке товарной рекламы, так и по эффективному таргетингу объявлений.
